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“猜出谜题了没？”

最近屡次被同事问到这个问题，这是今年99划算节期间，聚划算推出的新玩法“8点半暗号”，一共八个，范围包括数学公式、甲骨文、元素周期表等等。

微博上，不少人和我们首席众多同事有一样的感受，“甲骨文的题目好牛，没点历史知识都不敢解”、“解谜游戏完全戳中我”。谁还不热爱头脑风暴？只是日常的琐碎打工生活实在太过无趣，没想到聚划算把这遗憾弥补上了！

看起来聚划算为了让划算久久，也是拼了。每一年99的聚划算，都有新花样。去年是全民抢神码，今年则变成全民对暗号。

就拿99划算节期间的乐高直播间来说，9月6日刚开播不到半小时，就有几十个用户接连不断在直播间发送暗号，还有人急切询问暗号怎么兑换奖励，“这个是目前最划算的买法”，导购小姐姐的语气也极为兴奋，“双11都不敢保证会有这样的活动。”

大家不仅买得开心，而且还玩出悬念感。买归买，热闹归热闹，作为博主的我们也会自然地思考，聚划算为何能屡屡打造出国民级消费节日？为何要每次变着花样搞互动？商家能从中多受益吗？

在我们看来，电商节日已经不是什么惊天动地的大事了，平台还能多做点什么？在今年的99划算节，聚划算除了以站内外资源空前力度的“聚合”，加上有趣的“暗号”玩法，促成直播场场爆发以外，我们认为，最关键的是还在节日中继续加强《划算8点半》这个消费场景，培养用户在8点半这个时间点观看直播的习惯，为长期延续这个直播IP以及形成流量汇集而打下扎实的基础。

聚划算是如何一步一步地推进呢？我们说说我们的看法。

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聚人气，全网对暗号打造国民传播声量

解题，不仅需要智商，还需要充分发挥脑洞和想象力。

几个小小谜题，却覆盖了广泛的领域：甲骨文、元素周期表、五线谱、九大行星、坐标轴……..网友一个个化身化学、历史、音乐系学生，不放过题目里的蛛丝马迹，我们一部分同事也拿出了学生时期考试的耐心，开始算数、做题。

除了游戏本身好玩，好奇心驱使，让很多网友们如此积极的另一个原因是，破解完暗号，就可以在相应时间去聚划算的直播间，兑换相应的折扣或免费商品。

很快，网上有人分享，已经成功破解了方程式谜题，然后去了聚划算官方直播间，用9.9元抢到了5瓶三得利乌龙茶，备注暗号还多送1瓶享受多一份的快乐。

聚划算的“暗号”玩法，透露着营销的巧妙升级。

聚划算把“暗号”打造成权益货品专属标识，还把暗号的妙用指向了一场场价格优势明显的直播间，与“拿到极大折扣货品资格”的具体商品联系在一起，让知识来撬动优惠环节，由此在社交媒体上引发热点话题讨论。

除了站外对暗号，我们还看到聚划算频道内推出了99游园会和云登月互动大礼，用户还可以抢专属的99红包。当然，时下大火的数字藏品，也少不了聚划算的身影。

抓住当下的热点喜好，结合内容输出，时不时给用户来个小惊喜。

实际上，聚划算99划算节在打造国民爆款活动上颇有经验。据首席了解，在过去几年，聚划算就已经创造出了不少爆款案例，在造节玩梗方面有着足够清晰的思路。

比如去年的全民抢神码活动，聚划算复活和重新定义十年前的网络热词“神马”，用户可通过解密、抽签等方式，参与游戏，找到由字母和数字组成的神码，从而进入99划算节神码内购会。聚划算将全民找码打造成了一个线上线下联动的游戏，专属的内购“神码”成为了人们的社交密码，让更多的人